Con más de 30 años de experiencia en comunicación y marketing, Javier Tallada lideró ayer un módulo esencial para los participantes de Connect’Up, titulado 'Marketing para emprendedores'. Durante la formación, Tallada abordó la importancia de comprender y aplicar estrategias de marketing adaptadas a cada tipo de mercado, así como de tomar decisiones estratégicas clave. Su enfoque partió de una pregunta fundamental: ¿qué es realmente el marketing?

Para Tallada, el marketing se basa en tres pilares esenciales: sentido común, elección y concentración de recursos. El experto explicó que el sentido común es crucial en toda estrategia de marketing, ya que este no es solo creatividad o análisis de cifras, sino una reflexión lógica. En segundo lugar, sostuvo que entra en juego la capacidad de elegir, especialmente relevante en un contexto de presupuestos y recursos limitados. Finalmente, enfatizó la importancia de concentrar recursos para maximizar el impacto en un entorno competitivo.

Tallada recordó que el marketing surgió durante la Revolución Industrial, cuando la producción masiva generó la necesidad de vender, afirmando que «el marketing aparece cuando la oferta es superior a la demanda. Hoy, el reto no es tanto producir, sino vender».

El experto, también habló sobre la transformación del marketing en las últimas décadas. «En sus inicios, el 'marketing viejo' se centraba en los cuatro pilares clásicos: Las P: producto, precio, punto de venta y publicidad. En la actualidad, el marketing está orientado hacia el cliente, un cambio que se refleja en las llamadas '4 C’ del marketing moderno: conveniencia, consumidor, comodidad y comunicación».

Tallada introdujo tres tipos de mercado en los que los emprendedores deben enfocarse: competencia, desarrollo y fidelización. Según explicó, cada uno de ellos exige estrategias distintas para maximizar resultados.

Tallada ofreció a los emprendedores un enfoque práctico y accesible para aplicar en sus propios proyectos, subrayando que una estrategia sólida y bien enfocada es fundamental para destacar en un mercado cada vez más competitivo.